Comment un simple accessoire de sport, est-il devenu l’objet d’un véritable culte ?
Baskets, sneakers, tennis, ou même pompes… Peu importe le nom qu’on leur donne, ces chaussures ont colonisé nos placards en l’espace de quelques décennies – car oui, les sneakers sont nées il y a bien plus longtemps que vous le pensez… à la fin du XIXème siècle plus précisément. Nous les portons en toutes circonstances ou presque, de manière chic ou décontractée : un mariage, une soirée entre amis, une balade à la campagne, un entretien d’embauche, un rendez-vous amoureux…
À l’origine dédiées exclusivement à la pratique du sport, les sneakers se sont rapidement imposées dans les rues comme un symbole identitaire, anti-conformiste et contestataire qui a évolué au fil du temps, et qui a même dépassé le cadre sportif. Elles transcendent en réalité les âges, les genres, les cultures et les milieux sociaux, et sont porteuses de messages et de valeurs par le biais de personnalités iconiques en tout genre – ainsi que de marques se disputant ardemment le leadership d’un marché estimé à plus de 90 milliards d’euros.
Comment une simple chaussure de sport est-elle devenue à la fois un objet indispensable du quotidien et un accessoire de mode planétaire ? Des usines chinoises aux défilés de la Fashion Week parisienne, des boutiques tendance de New York aux marchés de la fripe d’Afrique de l’Ouest, des laboratoires de recherche des grandes marques aux cargos du port de Dubaï, nous retrouvons la basket partout à travers le monde. Elle est chargée d’histoire, mêlant aventures de pionniers, rivalités familiales, succès inattendus, échecs cuisants, guerres marketing, épopées industrielles, ou encore des destins de stars et d’anonymes – et parfois même de villes entières, étroitement liées à cet objet à première vue anodin.
À première vue seulement. Car derrière le côté cool et ludique, l’histoire de la basket est aussi celle de la globalisation culturelle et de la mondialisation économique. Le phénomène “sneakers” est en plein essor et en est devenu un business florissant que certains n’ont pas hésité à exploiter, dans le bon comme le mauvais sens du terme.
Mais la basket n’est reste pas moins un objet de convoitise, dont l’engouement est alimenté par une réelle communauté appelée les sneakerheads, fortement engagée et soudée, prête à tout pour dégoter LA paire de sneakers.
Une recherche permanente de « la perle rare”, qui fait l’objet… d’un véritable culte.
